HAVAS WORLDWIDE
VALORES DURANTE SU HISTORIA Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Hemos creado una nube de valores con los valores más representativos de la marca durante su historia.
#70añosColacao
¿CON CUÁNTOS HAS COINCIDIDO?
Cuando pensamos en Cola Cao siempre nos viene a la cabeza "nutritivo, algo familiar, un sabor inconfundible"... Y es imposible que no lo relacionemos con el deporte y la aventura.
Estrategias de comunicación
1946. En este caso el objetivo de dar a conocer el producto no sería válido porque este producto ya existía anteriormente. Por lo que el objetivo se encamina más hacia el posicionamiento por valores de la marca entre el resto de productos, le otorga notoriedad y exclusividad.
Valores:
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Su fórmula natural.
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A las madres, confianza y alimento, "lo mejor para sus hijos".
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A los niños, sabor, energía y vitalidad.
1965. Estrategia de posicionamiento por estilo de vida. Hacer un vínculo de unión tan fuerte con el que se logre recordar siempre esta cercanía, en suma el producto y el consumidor parecen ser sólo uno.
En las campañas entre 1960-70, se quieren resaltar los valores “salud, fuerza y vigor”, utilizando una estrategia de posicionamiento por valores.
A partir de los años 70, con la vinculación que adquiere con los JJ.OO, se crea unas campañas de posicionamiento por valores que incluyen, además de los anteriores, otros nuevo como “el alimento de la juventud”.
En los años 90 realizaron una campaña limitada de promoción, en la que se regalaba la canción en versión karaoke en los packs grandes de Cola Cao.
(Se han hecho muchas más campañas de promoción durante la historia: las batikao, rollers, patinetes, mochilas…)
Además, el consumo se disparó aún más tras su paso del hogar a la hostelería gracias a la implantación de los sobres con raciones individuales. En la imagen observamos el primer sobre individual.
2005, Nadal. Estrategia de desarollo intensiva. Cada vez es más difícil para esta marca el posicionarse como líder, la competencia es cada vez más fuerte y cercana, además es difícil innovar en lo que a publicidad se refiere. Es decir, el público cada vez es más exigente, más complicado de persuadir. Se deben dejar más que claras las ventajas del producto para que la marca, en este caso Cola Cao, mantenga la fidelidad hacía su gran número de usuarios.
Lo que se pretende con este spot es seguir manteniendo esa imagen de marca, pero ahora mostrándose de diferente manera. Se pretende reforzar la actitud positiva del producto entre los jóvenes. Desencadenar nuevas reacciones entre ellos, posicionando el producto como algo moderno, jovial y no aburrido. Tiene el objetivo de modificar la imagen de producto en cuanto al público objetivo al que se dirige. No quiere estancarse y hacer un parón en la vida de la marca, pretende ir más allá y posicionarse de nuevo como algo cercano al alcance de cualquiera y para tomar en cualquier lugar y situación.
2007, Julio. Relanzamiento marca Cola Cao, estrategia de fidelización actualizando la marca. Nutrexpa decidió renovar la imagen de la gama Cola Cao. “El nuevo branding aporta modernidad y dinamismo, y resume visualmente, de una manera muy notoria, la personalidad de la marca. Un mundo activo y un sabor auténtico, que refuerzan las sinergias con el target y el liderazgo de la marca”