Havas Worldwide es una de las agencias líder en el mundo. Pertenece al grupo Havas.

Ofrecemos a nuestros clientes con una amplia gama de herramientas y servicios a través de plataformas multidimensionales integradas. Nuestras amplias capacidades internas y los mejores socios en su ámbito nos permiten crear soluciones especialmente diseñadas que ayudan a impulsar los negocios de nuestros clientes.

 

Somos especialistas en advertisement, diseño de marcas, estrategia de marcas, comercio digital, marketing directo, marketing móvil, comunicación corporativa y relaciones públicas, desarrollo de producto, marketing social…

 

Havas Worldwide está comprometido en ser la agencia global creadora de ideas más enfocada en el futuro. Cada día buscamos ser más ágiles, más colaborativos, y más innovadores en el mundo digital. Sabemos que la mejor forma de prosperar en mercados que cambian rápidamente es estar un paso adelante del resto. “Future First” es nuestra visión, y es la promesa que hacemos a nuestros clientes sin importar la categoría o el mercado.

 

 

Quiénes somos

 

Somos el equipo creativo de Havas Worldwide:

Naia García: Ejecutiva de cuentas

Establece la relación de principio a fin con el cliente: desde que recoge el briefing del trabajo concreto que hay que desarrollar hasta que la campaña o acción de comunicación se da por finalizada. La relación que mantiene con el cliente, es una relación de trabajo en equipo: comentan juntos cada uno de los aspectos que del briefing, los valoran juntos, etc.

 

Iván Gómez: Director arte

Es el responsable de cada una de las acciones de comunicación que se realizan.

 

Iker Gato: Copy

Responsable de la redacción de las diferentes piezas publicitarias.

 

 

Qué hacemos

 

Trabajamos para ser la mejor empresa del mundo en crear conexiones entre las personas y las marcas, utilizando la creatividad, la innovación y los medios de comunicación.

Nuestros clientes:

Havas Worldwide trabaja con 78 de los 100 mayores anunciantes globales, como Air France, Citigroup, Danone Group, IBM, Lacoste, LVMH (Louis Vuitton), la Sociedad Humanitaria de los Estados Unidos, y Unilever.

 

 

ANUNCIO 1- MICHELIN

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Nombre: MICHELIN   

• Producto: Neumáticos

• Categoría de producto: Automovilismo

• Valores de marca: Cada decisión y acción que Michelin lleva a cabo se basa en los siguientes cinco valores:

  • Respeto a los Clientes

  • Respeto a las Personas

  • Respeto a los Accionistas

  • Respeto al Medio Ambiente

  • Respeto a los Hechos

• Carta cromática: Tonos tierra por todo el cartel. Letras de color rojo y con una tipografía heterogénea en cada apartado. El personaje principal tiene un tono beige. Y la mitad inferior del cartel tienen un fondo blanco para resaltar esos textos rojizos.

 

Elementos del anuncio:

Titular: “Nunc est Bibendum” (“Es tiempo de beber”). Como antetítulo:“À votre santé” que significa “a vuestra salud” y como subtitulo: “Le pneu Michelin boit l'obtacle!” (los neumáticos Michelin se tragan los obstáculos).  Guardando una tipografia manual, acorde con la época, siglo XIX.

Imagen (gráfica o fotográfica): La imagen en sí, se trata de un cartel hecho por Marius Rossillon conocido por O'Galop. Cartelista francés.

Imagen (primaria, secundaria): Como elemento protagonista aparece el muñeco “Bibendum” que tras este cartel se convirtió en la mascota de Michelin. El muñeco aparece con su brazo en posición a brindar con una copa llena de  piezas de vehículo y a sus lados otros muñecos desinflándose, representando así a la competencia.

Cuerpo de texto o “body copy”: no hay, el texto se compone del titular y el eslogan.

Caja de marca:

• Logotipo: Bibendum (el muñeco de Michelin). Se mantendrá así hasta la actualidad. Siempre actualizándose a los tiempos.

• Eslogan: “Nunc est bibendum” (“es tiempo de beber”)

• Packaging: En la actualidad, algunos de sus productos si tienen packaging. Para su producto estrella como los neumáticos no dispone de un packaging. Son comercializados de manera simple. No hay muchos artículos de cómo era a finales del siglo XIX pero ahora en la actualidad se adquieren como aparece en esta imagen.

Era en la que enmarcas el anuncio: Finales del siglo XIX (1898)

Categoría dominante: PERSUASIVA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

RÚBRICA

 

¿Puedes definir con esa marca o etiqueta “Un micro‐relato publicitario”?

Preparamos un viaje largo. Todos sabíamos que iba a ser un viaje como otro cualquiera. Una vez en la carretera algo ocurre. Todo se oscurece mientras vamos disminuyendo la velocidad. Habíamos varado sobre una zona fangosa. De pronto aparece una gran silueta a lo lejos que se acerca a nosotros y dice:

 

+ Silueta: “Es tiempo de beber” (alza la el brazo con una copa en la mano y da un sorbo)

 

Seguido el gran hombre desconocido se desinfla y nuestro coche va saliendo poco a poco del fango sin ningún tipo de ayuda humana.

Dejó un mensaje en las ruedas:

 

“Michelin se come los obstáculos”

Firmado: Bibendum

 

 

¿Qué información facilita?

Esta marca garantiza seguridad en la conducción.

 

Las relaciones entre texto e imagen ¿De qué tipo son?

Hay bastante coherencia. Se utiliza un personaje para representar la marca y los atributos a destacar. Los puntos fuertes. Todo ellos seguido de una tipografía manual, como todas las marcas de finales del siglo XIX

 

¿Cumpleconlos “requisitos” de la marca?

Sí. Han sabido representar la marca con un personaje y utilizando la metáfora afirma que estos neumáticos “se comen” los obstáculos.

 

1 Distintivas

La pieza publicitaria, se trata de un cartel único diseñado y dibujado por O´Galop, cartelista francés. La idea es suya pero guarda ese estilo del resto de carteles y marcas de esa época. O´Galop fue el creador de la mascota de Michelin: Bibendum. Un icono para la publicidad del siglo XX. Reconocible por todo el mundo. Se ha posicionado en la mente de los consumidores. Siempre respetando sus valores como empresa.

 

2 Prácticas

Este cartel presenta colores llamativos para los titulares y tonos tierra y negro para el fondo. Solo quieren resaltar el mensaje. Que quede claro. Buscan la persuasión.

No funcionaría igual en blanco y negro o en negativo. Sin embargo, con otros colores si que podría llamar mas la atención. Por otra parte en esa época en pintura si pero en cartelismo no se usaban mucho los colores vivos. Siempre estaban todas las piezas bajo un todo sepia.

 

3 Gráficas

¿Comunica en términos visuales o requiere de una interpretación? ¿Puede ser reconocido por sí mismo o tenemos que “leer”?

No puedes entender la imagen sin el texto. Pero si se puede entender el texto sin la imagen, siempre y cuando se entienda la metáfora; de los obstáculos, la copa, etc.

 

4 Simple de forma

Se apoya todo sobre una idea: Michelin se come los obstáculos. Lo representan de forma simpática y anecdótica y esto hace que sea tan llamativo y se quede en la memoria del público.

Puede que tenga un punto de desorden en cuanto a los textos distribuidos por el cartel pero eso obliga al lector a pasar la vista por todo el cartel. Puede que sea beneficioso o no

 

5 Un mensaje

Si. Con Michelin los obstáculos no van a ser un problema. Michelin “se los come”. La conducción va ser impecable con sus neumáticos.  No vas a notar nada mientras conduces. Es todo la misma idea.

 

6 Pertinente

Esta marca acierta con la pieza publicitaria. Es pertinente. Solo hay que ver dónde y cómo está posicionada en el planeta en la actualidad. Mensaje correcto y anecdótico.

 

 

 

ANUNCIO 2- NESTLÉ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Nombre: Nestlé   

• Producto: Harina lacteada

• Categoría de producto: Harina lacteada para niños, una especie de sustituto alimenticio a la lactancia.

• Valores de marca: “Contribuir a la nutrición, salud y bienestar de las personas, poniendo a su disposición productos de la máxima calidad para cualquier momento del día y para todas las etapas de la vida”

Elementos del anuncio

Titular: Farine Lactée Nestlé

Imagen (gráfica o fotográfica): pintado a mano, muestra a una madre dando de comer la harina lacteada a sus hijos.

Imagen (primaria, secundaria..): -----

Cuerpo de texto o “body copy”: entendemos que puede ser el texto que aparece en la lata, es decir, el modo de empleo.

Caja de marca:

• Logotipo:

 

 

 

• Anagrama: las letras del logotipo

• Eslogan: en este caso, no hay un eslogan

• Carta cromática: es un anuncio bastante colorido, con tonos más rojizos y beige, y también azules (las letras)

• Packaging: aparece en el anuncio, la lata donde está sentada la niña, donde aparece el nombre del producto, el logo de Nestlé e incluso el modo de empleo.

 

Era en la que enmarcas el anuncio: Finales del siglo XIX

Categoría dominante: INFORMATIVA

 

RÚBRICA

 

¿Puedes definir con esa marca o etiqueta “Un micro‐relato publicitario”?

[SIGLO XIX, finales] Mi hijo está débil. Estoy desesperada. El médico me ha dicho que no hay remedio, que con la lactancia debería bastar. Pero no basta. Mi hijo se muere. Un hombre se me acerca. “Tome, déselo”. Me da una lata beige que reza “Harina lacteada Nestlé”. “Le hará bien”, me dice el hombre.

 

[...]

 

Ese hombre hace dos meses salvó la vida de mi hijo.

 

¿Qué información facilita?

Facilita el lugar de venta y el modo de empleo.

 

Las relaciones entre texto e imagen ¿De qué tipo son?

No hay una relación explícita, sin embargo, se puede ver que la tipología del texto y de la imagen guardan la relación de la época del anuncio, más artístico y realizado a mano.

 

¿Cumpleconlos “requisitos” de la marca?

Sí, sobre todo a través de la imagen, una madre dando harina lacteada a sus hijos, plasma lo valores de Nestlé, que es en resumidas cuentas contribuir a la nutrición, salud y bienestar de las personas.

 

1 Distintivas

a) Reconoce la distinción

Sí, sobre todo por la fonética del nombre, “Nestlé”, que es mundialmente conocido.

b) Es un objeto visual rápidamente perceptible y reconocible.

Sí, por la tipología de las letras, y la visualidad de los carteles de la época, unido al nombre de la marca, hacen que esta pieza sea fácilmente reconocible.

 

2 Prácticas

Sí es flexible, y podría ser reproducida a diferentes escalas. El único inconveniente es que al estar hecho a mano, puede que las reproducciones en otras tintas o escalas no queden igual de bien.

A su vez, podría quedar bien en blanco y negro, aunque perdería parte de la visualidad, como el contraste entre las letras azules y el colorido de la imagen.

 

3 Gráficas

Se puede entender por sí misma, sobre todo por la aparición del mismo producto en la imagen, en un tamaño grande, exagerado. Tanto es así que una de las niñas está sentada en la lata.

 

4 Simple de forma

Representa una idea muy simple, la madre dando de comer a sus hijos la harina lacteada. El logotipo de Nestlé no aparece, sino el nombre del producto (que contiene Nestlé). Por lo tanto, es fácilmente reconocible.

 

5 Un mensaje / llamaremos en el futuro una U.S.P.

El mensaje que ofrece el anuncio es el modo de empleo. Como ya hemos mencionado, aparece el envase en el anuncio, y se puede leer el modo de empleo claramente, que es lo que el anuncio quiere transmitir, que es muy fácil de preparar y que es beneficioso para los niños.

 

6 Pertinente

El contenido, como se puede ver, es totalmente pertinente. Retransmite el mensaje de una forma clara y perfectamente entendible, así como la imagen representa los valores de la marca y del producto.

 

 

 

ANUNCIO 3- COCA- COLA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Nombre: Coca-Cola

• Producto: Bebida Coca- cola

• Categoría de producto: Bebida refrescante

• Valores de marca: Los valores que guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:

  • Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

  • Colaboración: potenciar el talento colectivo.

  • Integridad: ser transparentes.

  • Rendir cuentas: ser responsables.

  • Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.

  • Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos como ellas.

  • Calidad: búsqueda de la excelencia.

• Carta cromática: Tonos marrones, desde beige hasta marrón oscuro.

 

Elementos del anuncio:

Titular: Drink Coca-Cola. La tipografía sería escrita a mano como lo habitual en la época.

Imagen (gráfica o fotográfica): Un retrato de una mujer vestida con un vestido típico de la época. Podríamos decir que es una mujer de clase media-alta y está sujetando un vaso con coca-cola.

Imagen (primaria, secundaria): La mujer está enmarcada en un marco como si fuera un cuadro.

Cuerpo de texto o “body copy”: “At soda fountains and carbonated bottles 5₵” (centavos)

Caja de marca:

• Logotipo:

 

 

 

 

• Eslogan: Delicious and refreshing

• Packaging: La botella de Coca- Cola tiene una gran historia, es muy conocida y tiene nombre: Contour. Esta ha sido así durante 100 años, fue diseñada en 1916. En la era de nuestra pieza el embotellado era diferente; se trataba de una botella recta y esbelta, de vidrio liso con un grabado de la marca y la embotelladora (Foto 3). Cuando la botella se empezó a extender por todo EEUU, las embotelladoras utilizaban botellas rectas de diferentes colores sin distinción de otras marcas. Sin embargo, con la aparición de las bebidas imitadoras surgió un problema y creaban confusión en los consumidores de si estaban bebiendo o no la bebida auténtica. Por este motivo, Coca- Cola pidió crear una botella única y diferenciadora y de aquí surgió la gran conocida botella Contour.

Era en la que enmarcas el anuncio: finales del siglo XIX

Categoría dominante: Informativa

 

                                                                                                                             Foto 3

 

 

 

 

 

 

 

RÚBRICA

 

¿Puedes definir con esa marca o etiqueta “Un micro‐relato publicitario”?

El mar estaba en calma, el sol abrasaba, el agua apenas refrescaba, el chiringuito estaba cerrado… Una odisea.

Tras casi una hora a remojo decidí secarme e irme de allí antes de caer desmayada por el calor. Mientras recogía la sombrilla, la toalla, la nevera… ZAS! De repente la vi, allí estaba, esperándome como siempre, insinuante, refrescante, realmente apetecible. CRASSSHHHH! Mmm, nunca me falla. COCA- COLA.

 

¿Qué información facilita?

Facilita el lugar de venta y su precio.

Las relaciones entre texto e imagen ¿De qué tipo son?

No existe una relación en cuanto al contenido del texto, pero sí en su tipografía. Se trata de una tipografía típica de las marcas en el siglo XIX, realizada a mano. y la imagen de una mujer de la época.

 

¿Cumple con los “requisitos” de la marca?

Sí, el anuncio a través de su slogan (delicioso y refrescante) reafirma su misión. Esta es:

• Refrescar al mundo

• Inspirar momentos de optimismo y felicidad

• Crear valor y marcar la diferencia

 

1.Distinción

a) Reconoce la distinción

Se trata de una imitación a un cuadro lo que podría transmitir cierto caché. Además está acompañado del retrato de una mujer de clase alta.

b) Es un objeto visual rápidamente perceptible y reconocible.

El diseño del nombre de la marca es mundialmente reconocible, y puede que lo sea en parte porque no ha cambiado apenas a lo largo de los años.

 

2 Prácticas

Esta pieza es flexible puesto que podría estar perfectamente representado a color, en diferentes escalas, tintas...

Funciona tanto en blanco y negro como a color, de hecho hay una versión posterior similar a este anuncio a color (foto 1)

 

3 Gráficas

Este anuncio se caracteriza por tener muy poco texto, tan solo expresa su precio, título y slogan. Se entiende por sí solo y una marca como Coca-Cola siempre ha sido ampliamente reconocida (en 1909 ya había más de 400 plantas embotelladoras en EEUU).

 

4 Simple de forma

Contiene una única gráfica muy rica, con un buen retrato en forma de cuadro. Por otra parte, el nombre de la marca es claramente visible, legible, sencillo y mantenido en el tiempo. Por lo general, la transformación del logotipo de Coca-Cola ha sufrido muy pocos cambios en la historia lo que le hace plenamente reconocible al paso de los años.

 

5 Un mensaje / llamaremos en el futuro una U.S.P.

El mensaje es claro “Drink Coca-Cola at soda fountains and carbonates bottles 5c”; bebe Coca-Cola en Soda fountains y botellas a 5 centavos. El refresco se vendía en las llamadas soda fountains (Foto 2).

Nos habla del precio, tan solo 5 centavos y nos dice dónde podemos conseguir el producto. Directo y ofreciendo facilidades tales como precio y localización.

El slogan, por su parte, expresa un posicionamiento claro: delicioso y refrescante. En ello se basa durante los años.

 

6 Pertinente

El anuncio es totalmente pertinente. Su poco contenido es real, directo y expresa su posicionamiento.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

           Foto 1                                                                                                 Foto 2