HAVAS WORLDWIDE

- Producto que se anuncia: Codorniú

- Categoría de producto: Bebida alcohólica

- Marca y su análisis de sus elementos (dónde y cómo aparece en la
pieza gráfica): La marca Codorniú aparece en la gráfica como titular, en la parte superior derecha del cartel. A diferencia del primer cartel, este tiene la marca/titular mucho más pequeño y disimulado.

- Valor de comunicación que se construye: El único texto que encontramos es el nombre de la marca, el resto está dedicado a seducir con la imagen de la mujer disfrutando de su bebida.

- Objetivo de Comunicación de la gráfica:  El objetivo primario es crear identidad de marca. Intentar diferenciarse de la competencia.

- Público objetivo que se perfila a través de la gráfica (características que lo definen, demográficas, geográficas, sociográficas y psicográficas, estilos de vida): Al igual que el primero es una pieza publicitaria dirigida a gente con mayoría de edad y es por eso que el cartel posee un tono serio. Podemos deducir que está dirigido a la alta sociedad, ya que en la imagen detrás de la mujer vemos a tres hombres vestidos de traje y unas flores en la mano de la mujer.

- Medio, soporte y formato de la pieza (si se sabe o se puede identificar): cartel impreso por litografía en papel.

- Identificación de los elementos del anuncio (titular, cuerpo de texto, imagen gráfica, fotográfica, primaria, secundaria) y caja de marca. Como se disponen estos elementos gráficamente y con qué técnica de “diseño” si la hay. (tenemos un archivo de técnicas de comunicación gráfica en el egela que podemos descargar y así aprendemos):

• Titular: Codorniú

• Cuerpo de texto: No hay

• Imágen primaria: Una mujer sujetando una copa de Codorniú

• Imágen secundaria:  Los tres hombres de traje y las flores

- Era publicitaria a la que pertenece la gráfica y si cumple los requisitos estilísticos propuestos en la clase teórica: modernismo. Cumple perfectamente con los requisitos estilísticos de la época, quizás la más cuestionable sea la simplicidad formal, pero apreciamos la economía narrativa (solo vemos el nombre del producto), la tipografía es plenamente visible y legible, el cartel cumple la función estética de seducir con la imagen de la mujer disfrutando de su momento libre con el producto, cumple también con una función educadora para hacernos desear ese producto y no otro.

- Categoría que domina: La categoría dominante en la pieza es la persuasiva, ya que no describe ni intenta informar sobre el producto.

Rúbrica: La prensa en la era del Reclamo

Analizamos los primeros anuncios en prensa.

Valoración de tres anuncios de prensa de la era del Reclamo.

1- ¿Qué rasgos distintivos encontramos entre el medio cartel y estos primeros anuncios de prensa?

La imagen pasa a segundo plano o comparte importancia con el texto. Podemos ver que en los tres anuncios la imagen pasa a ser más pequeña, a compartir espacio con el texto, e incluso a no haber imagen.

En el medio cartel, debía primar la economía narrativa, puesto que se tenía que atraer la atención de una manera instantánea. En cambio, en la prensa, debían cumplir unos requisitos de espacio, no tanto al principio, cuando los anuncios se establecían en las últimas páginas, sino cuando los periódicos cedieron ante los anunciantes y dejaron colocar los anuncios en puntos estratégicos en las páginas.

2- ¿Varían los elementos del anuncio?

Sí. Aunque los titulares prevalecen, lo hacen de una forma distinta a los carteles. En estos últimos los titulares eran frases simples o incluso el nombre del producto en la mayoría de los casos. En cambio, en los anuncios de prensa, el titular es o el inicio del texto en una letra más grande para atraer la atención del lector (reclamo), o el nombre del producto (La Gloria) junto con el texto explicativo. Es decir, la tipografía se adapta a las necesidades de los anunciantes.

Es obvio también señalar que en prensa los anuncios no contaban con imagen, si bien (y más a finales del siglo XIX) podían contar con el logotipo, todo el anuncio se constituía por el texto.

3- ¿Qué nuevos elementos incorpora y cómo se ordenan en el espacio del anuncio?

El elemento que más se aprecia, sobre todo en los dos más nuevos, es la introducción del logotipo como imagen del anuncio. Se puede apreciar que la imagen del logotipo pasa a segundo plano y ocupa un espacio menor que el texto comparado con los carteles, en los que la imagen lo abarcaba todo.

Como ya se ha mencionado, esto último empezó a producirse a finales del siglo XIX cuando la publicidad en la prensa empezó a cobrar más importancia y empezaron a aparecer los primeros corredores de espacio, que se encargaban de gestionar la publicidad.

4- ¿Qué relaciones encuentras entre el texto y la imagen y qué funciones desempeña el texto y la Imagen en el anuncio?

El rasgo más importante de los anuncios que aparecen es que no hay imagen, solo el logotipo, y en segundo plano. Prima la importancia del texto respecto a la imagen. Los anuncios debían tener la misma tipografía que las noticias de los periódicos, y el titular se diferenciaba del cuerpo del texto mediante el tamaño de la fuente.

El texto era lo más importante del anuncio, el encargado de atraer la atención del lector y se parara a leer el anuncio, en deferencia del cartel, que lo que atraía era la imagen.

5- ¿Cómo aparecen las marcas y los productos en este medio prensa? ¿Es diferente a lo que sucede en el cartel?

Por supuesto, es completamente diferente a lo que sucede en el cartel. Como ya se ha mencionado, la importancia del texto es fundamental, puesto que los anuncios carecían de imagen. Las marcas aparecen en el titular en el caso del anuncio más antiguo, de La Gloria. Sin embargo, en los más nuevos aparece en la imagen del logotipo, en el texto en ningún momento se menciona el nombre de la marca.

Analizaremos los siguientes anuncios de prensa: La Gloria- 1860, Sidra Champagne- 1892 y Fábrica de cervezas y hielo Bilbao- 1914.