Área de cobertura

El área de cobertura de nuestra campaña será estatal. Sólo en España, ya que, es el lugar de su procedencia y donde más se consume.

Promesa publicitaria

Los valores que queremos transmitir a través de esta campaña de 70 aniversario de Cola Cao son la ilusión, el deporte, disfrute, felicidad, aventura, superación, tradicionalidad, amistad, energía y el ser único.

Objetivos de comunicación

Los objetivos de comunicación que nos hemos propuesto son reanimar las ventas del producto y subirlas en un 5% recordando el valor tradicional del Cola Cao, dejando ver que es único (para la gran competencia como Nesquik), y mantener a los fieles consumidores recordando todas esas razones por las que han seguido y seguirán consumiendo el producto. Todo esto queremos lograrlo en los siguientes 6 meses de la finalización de la campaña.

Públicos Objetivos

Nuestro público objetivo son todos los consumidores de Cola cao, ya sean jóvenes o adultos pues ambos han consumido o siguen consumiendo el producto hoy en día. Ya hemos superado esa barrera de solo para jóvenes y lo hemos convertido en un producto referente del deporte (patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos) para todas las edades –es decir, también va dirigido a aquellos que lo consumían cuando Colacao se lanzó al mercado y eran niños, y que hoy en día siguen consumiéndolo y dan a sus hijos el producto. Puesto que el coste del producto no es muy alto, está dirigido a personas de cualquier clase social.

Estrategia de medios

Los soportes que hemos elegido para difundir la campaña de aniversario son los siguientes:

Mid-roll (saltable) en el que se ve un anuncio largo y existe la posibilidad de que el usuario salte el anuncio a partir de los 5 segundos.

Hemos escogido este medio porque los usuarios prestan atención al anuncio durante un 85% del tiempo si se pueden saltar y porque el mid-roll (es aquel que salta durante el vídeo) es visualizado completo por un 91% frente al 67% del pre-roll y el 50% del post-roll:

https://newadviscoming.wordpress.com/tag/pre-roll/

Televisión: crearemos un spot publicitario sacado del mid-roll de 20-30”

Street Marketing: un Flashmob en Madrid y Barcelona.

Estrategia creativa

Street Marketing

Se realizará un Flashmob en la Puerta del Sol- Madrid y en Arc De Triomf–Barcelona que acabará con unas actividades y concursos.

Guion Flashmob:

Escenario: La Puerta del Sol o Arc De Triomf

Una persona en skateboard pasea por el lugar. Esta toca a otras personas “al azar” y se unen a él (7 personas). Estas últimas mientras el skater pasea por el lugar, van creando un skatepar. (Van vestidos con un polo rojo).

El skater va patinando por las piezas que van montando el grupo hasta que lo completan. Una vez completo el skatepark se empiezan a unir grupos de personas diferentes realizando actividades: unos vestidos de jugadores de baloncesto, otros de jugadores de fútbol, otros con patines de línea, gimnastas, acróbatas, un grupo en silla de ruedas que se unirá a estos anteriores… Cada cual con su actividad.

En total 100 personas se unen en el centro. Cuando ya están todos en el skatepark comienza la actuación más espectacular: todos juntos hacen un baile con una pieza musical que será un remix de canciones actuales que están de modo entre la gente joven pero empezando con el jingle histórico de Cola Cao.

El flashmob se iniciará con el jingle clásico de Cola Cao (Yo soy aquel negrito…). La música será en directo con las bandas: Miss Caffeina, en el caso de Madrid, y Dorian, en el caso de Barcelona.

Cada grupo tocará su single más conocido siendo así una campaña de aniversario para Cola Cao y un evento promocional para el lanzamiento de sus discos.

Estos grupos han sido escogidos entre todos los que hay en el panorama musical nacional, por diferentes motivos. Cada uno actúa en su lugar de procedencia, están de gira de presentación de su disco y están en la mayoría de carteles de festivales españoles, eso hace que tenga repercusión un evento con ellos.

El primer grupo de personas vestidos con polo rojo se encuentran en los altos del skatepark mientras que los demás bailan en las partes bajas. Al finalizar la actuación el grupo de rojo se quita la camiseta y muestran una camiseta con letras: cada uno una letra que al unirse forman la palabra COLA CAO. En este momento cae un telón/lona de la fachada del campanario mostrando la marca y el aniversario.

A continuación, Edurne García Almagro (cantante de Eurovisión) presentando las siguientes actividades. “Buenas tardes Madrid/Barcelona, estamos celebrando el 70 aniversario de Cola cao y os hemos querido hacer esta sorpresa para mostrar lo importantes que sois para nosotros. Ahora no os podéis ir porque aún quedan muchas sorpresas por vivir en las siguientes dos horas: sorteos, actividades, juegos…

En nombre de Cola Cao muchas gracias por vivir su aniversario con nosotros. Tenemos grandes premios para todos aquellos que quieran divertirse con las actividades que Cola Cao nos trae. Ya solo por participar ya tenéis premio”.El concurso que abrirá el evento consistirá intentar quitar los grumos lo antes posible de un vaso con leche y colacao frío.

Habrá un cronómetro para que salga el lado más competitivo de la gente y sientan la necesidad de participar y hacerlo mejor. La persona que en menos tiempo cumpla el reto ganará un viaje a Australia para toda la familia. Y solo por participar, cada participantes se lleva un cheque regalo de productos de Nutrexpa durante todo un año. Todo ambientado con la imagen corporativa de la marca. un kiosko con una barra para llevar a cabo el reto. Todo esto controlado por azafatas/os jóvenes con camisetas de Cola Cao.

Mientras se lleva a cabo este primer concurso se prepararán las siguientes actividades relacionadas con la práctica deportiva: Campo de futbito para niños, con posibilidad de jugar 5 contra 5 durante 5 minutos (con el logo de Cola cao siempre visible, y con camisetas de un equipo roja y otro amarilla, colores característicos). Dos canastas para jugar a baloncesto (las mismas características que el campo de fútbol). Rocódromo de 4x3 metrosEl skatepark utilizado en el flashmob tendrá acceso libre durante todo el día para aquellos aficionados que quieran.

Además de ello, los asistentes al evento tendrán la posibilidad de adquirir un ticket con un número para participar en el sorteo de: 2 longboards1 tabla de surf 3 “mountain-bikes” Un viaje de dos semanas a Australia para su familia con todos los gastos pagados y un curso de surf incluido. A todos los participantes en las actividades se les regalará un Cola Cao Shake, para así promocionar la nueva línea de producto (vencedor de los premios Innoval 2016).

Todo este evento estará anunciado en las redes sociales y página web de Colacao. No se dará a conocer qué es lo que habrá, solamente se avisa del día y la hora en la que se llevará a cabo algo. Habrá un reloj con una cuenta atrás en la página de Colacao y un hashtag en las redes #CuentaAtrásColacao. Dos días antes del evento se pondrá en el lugar (Puerta del Sol o Arc De Triomf) un gran reloj con una cuenta atrás y en el momento en el que el contador llegue a 0 comenzará el Flashmob.

A partir de este momento el hashtag será #70añosColaCao y estará visible en todas partes: en el skatepark, las canastas de baloncesto, porterías, rocódromo, en las camisetas de los organizadores y las que se reparten en las actividades…

Mid-roll

Spot TV

El spot televisivo se basará en el mid roll. El mid roll es la versión extendida y en televisión aparece con un formato más reducido. solo aparecerán los fragmentos más representativos de la campaña a modo de resumen del mid roll. Ocuparía 15 segundo y en la franja horaria aparece detallada en el siguiente punto.

Presupuesto

Se empleará un presupuesto estimado de 666.500€ para afrontar con el evento y la estrategia de comunicasción en los medios.

A continuación, detallamos el presupuesto.

Mid-roll:

Total: 10.000€

Spot televisivo:

Cadena: 12-14h: 22-00h:

A3 13.500 15.000

Cuatro 7.800 13.000

La Sexta 4.700 10.300

Total 26.000 38.300

Total: 64.300€/día

TOTAL: 10 días: 643.000€

Flashmob:

Personal: 100 personas para el baile- 50€/pers= 5.000€

Bailarines.
Trabajadores.
Infraestructura.
Lonas.
Luz.

Material: concurso + skatepark alquiler +equipo de sonido= 1.500€

Caché bandas musicales: Ambos grupos cobran 3.500€

Total : 13.500€

TOTAL:666.500€

Control de la campaña

Para medir los resultados de nuestra campaña tendremos en cuenta lo siguiente:

- Cuánta gente ha utilizado los hashtags de #CuentaAtrásColaCao y #70añosColaCao

- Los asistentes al evento y los participantes en las actividades

- Cuántas personas han visto el vídeo completo del mid-roll

- Cuántas personas al ver el mid-roll han pinchado para entrar en la página web de ColaCao